Gracias a la promoción y el posicionamiento web de su página, usted podrá obtener enormes ventajas y dar sentido a su inversión en estas tecnologías gracias al retorno de la inversión. Sin embargo, es necesario que este proceso se haga de forma correcta y 'legal'. Existen infinidad de estrategias por las que se intenta engañar a los robots de búsqueda y técnicas de spam que son penalizadas por los buscadores, llegando incluso a eliminar su páginas de los índices de búsqueda.
Estas técnicas consisten en ocultar contenidos que contengan palabras clave, intentar indexar páginas ilegibles de palabras clave que no sean vistas por los usuarios, redireccionamientos ilegales... En principio, estas técnicas dan resultados ya que en numerosas ocasiones los robots de búsqueda no las descubren. Con el tiempo, ya sea por análisis de los buscadores o por denuncias de usuarios o la competencia, estas técnicas pueden ser descubiertas. Las represalias ante este tipo de spam van desde la reducción del PageRank de la página hasta la eliminación completa de la página de los resultados de las búsquedas.
Google ofrece una amplia información al respecto en la siguiente dirección (ver información de Google respecto a las malas prácticas en la promoción y el posicionamiento web).
Por tanto, es sumamente importante ser muy cuidadoso a la hora de contratar un servicio de SEO, promoción, posicionamiento web o gestión de enlaces patrocinados. En Ser o no Ser nos comprometemos por contrato en no utilizar este tipo de prácticas negativas.
DoorWay: También conocidas como gateway pages. Son páginas diseñadas exclusivamente para los buscadores y casi inteligibles para los visitantes. La página redirige a los visitantes a otra página diseñada especialmente para los visitantes. Como Google no reconoce el redireccionamiento, indexa únicamente la página diseñada para buscadores.
Cloaking: Término referido al uso del diseño duplicado de las webs por parte de los webmasters, de manera que muestre contenidos distintos a los robots de búsqueda y a los visitantes. De esta forma, el contenido y las palabras clave aumentan para el robot y están ocultos al visitante, ya que son páginas ininteligibles y llenas de términos clave sin sentido.
Ocultación: Es la inserción de palabras clave, links o contenidos con el mismo color que el fondo de la página. De esta forma, se aumenta la densidad de contenido y palabras clave sin modificar el aspecto visual para el visitante. Al pasar el robot del buscador, indexa todo el texto y enlaces (oculto y visible). Google suele detectar esta práctica y penalizar las webs que la practican.
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