Gracias a tener presencia en la Red, su empresa estará disponible para dar información, vender productos o permanecer en contacto a todas horas del día y para todo el mundo. Sin necesidad de realizar ninguna otra inversión, aparte de la web, usted dispondrá de una nueva sede de su empresa, una sede internacional que nunca cierra sus puertas a los posibles clientes.
Sin embargo, para obtener estos beneficios y que, de esta manera, exista un retorno de la inversión inicial y un aumento de las ventas o contactos gracias a esta herramienta, no es suficiente con publicar una web, sino que ésta debe tener un buen posicionamiento web y una buena promoción activa.
Lo más importante, una vez publicada la web, es que ésta reciba visitas de usuarios y cliente potenciales. El primer paso, y uno de los más importantes para obtener estas visitas, es la estructura de la web. Si la web no está diseñada adecuadamente, si su código de programación no está optimizado, si el contenido de la misma no se encuentra claramente asesorado... su promoción y, por tanto, la entrada de visitas a la página, está cojeando desde sus comienzos, arrastrando unos déficit difíciles de superar.
Hay dos principios básicos a la hora de diseñar una web de forma adecuada para su promoción y posicionamiento web. Uno de cara a la tecnología y programación y el otro de cara al contenido.
Desde el punto de vista del código, éste debe ser un código limpio, a ser posible con uso de CSS y que cumpla los estándares de la W3C. Por supuesto, debe ser lo más accesible posible (reducir posibles clientes por sus discapacidades o por el uso de diferentes dispositivos de navegación no tiene grandes ventajas). Las tecnologías utilizadas deben ser 'amigables', tanto con los visitantes como con los robots. Por ejemplo, el contenido completo de un Flash es algo a lo que no pueden acceder los robots de búsqueda, por lo que no indexarán nada de su contenido. De la misma manera, si se introduce texto en imágenes, tampoco podrá ser indexado.
Por otro lado, el aspecto más importante en una web, tanto de cara a los buscadores como a los robots de búsqueda, es el contenido. La utilidad del contenido, su amplitud, su constante actualización... es lo que más valor dará a una web, lo que más agradecerán los usuarios y más premiarán los buscadores. El adecuado asesoramiento de la estructura y fondo de los contenidos es esencial para asegurar la optimización de una página web.
Usabilidad: Grado de facilidad con la que un usuario puede acceder a la información de una web, mediante el diseño de la estructura y funciones de una web. Su optimización es la reducción de los tiempos de asimilación y aprendizaje de uso de una web para obtener sus contenidos.
Navegabilidad: Hace referencia a la interconexión existente entre las diferentes páginas, contenidos y menús de acceso dentro de una página web. En definitiva, hace referencia a la adecuada categorización de los contenidos y a su óptimo desarrollo a través de los menús y botones de acceso.
Estandarización: Es el nivel de desarrollo de una página web bajo unas normas determinadas; normas bajo las que deberían construirse todas las páginas web para, de esta forma, asegurar su acceso a todo tipo de sistemas informáticos y dispositivos de exploración de Internet. Estas normas están propuestas y controladas por un grupo de expertos bajo la W3C, siglas de WWW Consortium.
Consorcio W3C: organización que produce estándares para la World Wide Web. Dirigida por Tim Berners-Lee, el creador original de URL (Uniform Resource Locator, Localizador Uniforme de Recursos), HTTP (HyperText Transfert Protocol, Protocolo de Transferencia de HiperTexto) y HTML (Lenguaje de Marcado de HiperTexto) sobre el que se basa la Web, y por extensión su inventor. Más información en su website: www.w3.org
HTML: Es un estándar propuesto por el Consorcio W3C que pretende conseguir que todos los documentos web sean compatibles en cualquier navegador de cualquier dispositivo.
XHTML: Acrónimo inglés de eXtensible Hyper Text Markup Language (lenguaje extensible de marcado de hipertexto), es el lenguaje de marcado pensado para sustituir a HTML como estándar para las páginas web. XHTML es la versión XML de HTML.
CSS: Son las siglas de cascade stylesheet. Hace referencia a la metodología de diseño de los documentos de una página web. Gracias al uso de CSS, una misma página web puede ser visualizada en infinidad de diferentes dispositivos gracias a las múltiples hojas de estilo CSS. Además, permite cambiar todo el aspecto de una web en cuestión de minutos.
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